流量密码：新媒体内容创作技巧
1.紧跟内容潮流，一本书打通内容创作底层逻辑，教你掌握“流量密码”。
潮流在变，新媒体内容创作底层逻辑不变。本书直击微信公众号、视频号、抖音、快手、小红书、B站等新媒体平台内容创作痛点，总结各平台内容创作方法论，手把手教你如何写出10万 爆款内容，掌握“流量密码”。
2.理论 案例，内容鲜活生动，阅读轻松易懂，一学就会。
本书理论数据详实，理论结合实际，所选案例皆选自业内经典，客观分析其成败，总结经验教训，具备较强的借鉴意义。
3.新潮传媒联合创始人曾健、北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰、编剧帮创始人杜红军等行业专家阅后强力推荐！
新媒体时代，微信公众号、视频号、抖音、快手、小红书、B站等新媒体平台层出不穷，但如何使用这些新媒体平台，用更吸引受众的形式更生动地传递内容，找到与受众有效沟通的途径，制作出让受众满意的内容，是每一个新媒体人面对的时代课题。
《流量密码：新媒体内容创作技巧》以图文影音等不同类型的新媒体内容创作方法为主线，详细阐述了新媒体这一“为了传播而写作”的载体的创作规律，为每一位新媒体从业者提供能够在新媒体各平台游刃有余的创作“方法论”。
新媒体属于实战行业，发展较快，要做新媒体领域既能实战又能跟得上行业变化的人才，需要深刻理解新媒体各平台运行的底层逻辑，所以在制作新媒体平台内容时，既要懂技术，又要有策略，才能降低试错率，把握住数字化时代赋予每个媒体人的潜力和机会，高效地实现自己的传播目标。
刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长，上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万 文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌；策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。
节 新媒体之“新”：新媒体的分类和定义
一、新媒体的定义
二、知己知彼：新媒体之“新”
第二节 新媒体平台：“术业有专攻”
一、社交平台：微信生态 微博 知乎 小红书
二、资讯平台：今日头条——算法智能推送平台
三、直播平台：淘宝直播——一站式购物服务平台
四、音频平台：喜马拉雅等——音频共享生态化平台
五、视频平台：B站等——视频多元化平台
六、短视频平台：抖音 快手
七、常见的自媒体分发平台：大鱼号 百家号 企鹅号
八、喜剧生态
九、新媒体对外传播平台：Facebook Twitter Youtube
新媒体 （New Media） 是在数字技术和网络技术快速发展的形势下所诞生的新型媒体形式。早在2012年，《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告 （2012）》 就指出中国的新媒体发展全球快，中国互联网的发展速度不仅远超发达国家，也超过了许多发展中国家，具体体现在：中国互联网网民在 2000 年占全国的 1.7%，而到了 2011 年则达到了 38.3%；1999年中国网站的数量仅仅只有1.5万个，而在2009年，中国已经拥有了超过320万个网站；截止到2011年12月底，中国网页数量已经高达866亿个， 与2010年同期相比增长了44.3％……放眼世界，中国是新媒体发展快、用户多、应用丰富的国家，拥有庞大和为复杂的新媒体虚拟空间，形成了独具中国特色的新媒体传播生态。
新媒体的出现不仅改变了社会的传播形态，同时也改变了人们创作的表达方式及思维方式。比如，新媒体赋予了大众生产内容的权利，只要你在微博、微信等任何一个新媒体平台注册账号，就可以成为内容的生产者和传播者，也就是“人人都成了自媒体”。创作者的身份在互联网上前所未有地得以重视，极大地提升了创作者的热情。
——长江商学院EMBA，新潮传媒联合创始人、高级副总裁 曾健
新媒体的出现，改变了社会的传播形态，以及人们的创作方式、阅读方式和交流方式。特别是随着智能手机成为一切信息的连接点，新媒体的用户群体、传播载体及形式不断外延扩展，再加上商业智能的不断发展，未来新媒体将变得越来越重要，对内容的数量和质量也就有了更高的要求。所以从创作者的角度来说，这本书出版得很及时！
——北京大学新闻与传播学院副院长，北京大学新媒体研究院教授 刘德寰
百度百科对“新媒体”的表述是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性的特点，可以跨越地理界线终得以实现全球化的媒体。①要做好新媒体内容创作，首先，我们就要准确理解新媒体的概念、内涵和外延，这样才能在创作时划定新媒体的内容版图，做到有的放矢。
一、新媒体的定义
1986年，《外语电化教学》发表的冈村二郎先生的《视听教育在新媒体时代的地位》 一文是中国新媒体研究的篇文章，并从此揭开了中国新媒体研究的序幕。之后，随着新浪、搜狐、腾讯等门户网站的崛起，以及在 2003年非典期间以手机短信为代表的“第五媒体”在传播中扮演重要角色，再加上之后的博客、社交网站和微博的接连兴起，“新媒体”的热度从此一路飙升。
虽然，“新媒体”受到越来越多的关注，但如何定义“新媒体”，业界和学界目前尚未达成共识。各种组织机构、专家学者、新媒体的从业者都从各自所处的不同领域，从不同的视角对“新媒体”进行定义。
例如：早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：“新媒体就是网络媒体。”与之类似的是把新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”①。美国 《连线》 杂志认为：“新媒体是所有人对所有人的传播。”美国网络新闻学创始人、“博客 （Blog） ”报道形式的首创者丹·吉尔默则认为：“新媒体就是新闻媒介。”华纳兄弟总裁施瓦茨威格认为：“新媒体就是非线性播出的媒体。”媒介研究的原创媒介理论家麦克卢汉认为：“媒介即讯息，或者可以说新的传播媒介就是新媒体。”
相较于国外研究者从技术和媒介角度定义新媒体，国内学者和新媒体从业者或关联行业对新媒体的界定更加丰富多元，一些学者把眼光聚焦在与传统概念的比较上，如有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，多也就是在原来基础上的变形或改进提高。”再如，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为： “所谓新媒体，是一个相对的概念，是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，常见的就是数字媒体和新媒体。” 更有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态， 或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。
Shipping Overview:
• Shipping: Standard Domestic Shipping within the United States charges USD 4.99. Standard International Shipping from United Kingdom, Germany and Japan to the United States charges 14.99.
• Order Processing: Please allow 1-2 business days for order processing and preparation before shipment.
• Domestic Shipping: Orders within the U.S. are shipped via USPS or FedEx, depending on the origin of the product. The average transit time is 3-7 business days.
• International Shipping: Currently, we only ship within the USA.
• Tracking Information: Every order is trackable. You will receive a tracking number once your order has been shipped. Products may be shipped from various global fulfillment centers.
Shipping Delays:
Please note that shipping times may vary due to factors beyond our control, such as weather conditions, natural disasters, or peak holiday periods. While we strive to ensure timely delivery, the exact arrival time cannot be guaranteed and is managed by the shipping carrier.
Shipping Options:
-
Standard Delivery: Most orders are shipped within 3-7 business days. Larger items may utilize LTL shipping for safe handling.
-
Handling Time: We handle shipments on business days (Monday - Friday), with a preparation time of 1-2 days.
-
Additional Charges: Some items require additional shipping charges due to their size, weight, or special handling. These charges are specified on the product pages and are not eligible for shipping discounts.
-
Exclusions: Gift cards, packaging, taxes, and prior purchases do not count toward the minimum purchase requirement for free shipping. This offer is valid only for shipments to U.S. addresses, including Puerto Rico.
Delivery Details:
-
Estimates: Standard shipping within the US typically takes 3-7 business days. These are estimates and not guarantees.
-
Shipping Restrictions: We ship to all 50 states, Washington, DC, U.S. territories, and APO/FPO/DPO addresses. Shipping options vary based on the delivery address.
-
Remote Areas: Shipments to remote areas may incur additional charges or require pickup from a nearby shipping partner’s location.
Shipping Confirmation:
You will receive a shipping confirmation email with a tracking number as soon as your order is dispatched. If you do not receive this email immediately, please be assured that your items will arrive within the estimated delivery window provided at checkout.
Order Modifications:
If you need to cancel or modify your order, please contact our customer support immediately.
Issues with Delivery:
If your order shows as delivered but you have not received it, please contact the shipping carrier directly to resolve the issue. For persistent problems, contact our customer service at cs@everymarket.com.
Customer Support:
Our team is available 24/7 to assist you with any questions or concerns regarding your order. We are committed to ensuring a smooth shopping experience.
Return & Refund Policy Overview
Please review our return and refund policies below to ensure a smooth transaction process.
Return Policy
-
Duration: You have 30 days from receiving your item to initiate a return.
-
Condition: Items must be unworn, unwashed, with original tags and packaging intact.
-
Shipping Costs: Customers are responsible for return shipping costs.
-
Packaging: Ensure returned items are well-packaged to avoid damage during transit.
-
Tracking: Use a trackable and insured shipping method as we are not liable for items lost or damaged on return.
-
Initiating a Return: Contact us at cs@everymarket.com to start your return. We will provide a return shipping label and instructions upon approval. Returns without prior approval will not be accepted.
How to Return
-
Method: Returns must be sent back by mail to the address provided in the return instructions.
Return Label
-
Defective Products: Return labels are provided for defective items.
-
Non-Defective Returns: Customers are responsible for obtaining their return shipping label.
Product Conditions for Return
-
Eligible Products: Returns are only accepted for items in new condition.
Nonreturnable Items
Certain items are not eligible for return:
-
Electronic devices after 30 days (e.g., computers, laptops, Kindles)
-
Gift cards, prepaid game cards
-
Perishable goods, live insects, some jewelry, some health and personal care items
-
Customized or personalized products
-
Items with special shipping restrictions
Refund Policy
-
Window: Eligible products may be returned within 30 days of delivery for a refund.
-
Refund Method: Refunds are processed to the original payment method or as store credit for items purchased with gift cards.
-
Processing Time: Refunds are processed within 3-5 business days after we receive the return; please allow additional time for shipping and bank processing.
Claims
Inspect your order upon arrival and report any defects, damages, or incorrect items immediately to allow us to address the issue. For claims, contact our support team with details of the issue.
Exchange Policy
For the quickest service, return your original item and place a new order for the desired product once your return is accepted.
Return Address
EveryMarket Customer Service 2101 E Terra Ln, O'Fallon, MO 63366
Customer Support
Available 24/7 for any questions or assistance needed:
-
Phone: +1 636-312-5925
-
Email: cs@everymarket.com
1.紧跟内容潮流，一本书打通内容创作底层逻辑，教你掌握“流量密码”。
潮流在变，新媒体内容创作底层逻辑不变。本书直击微信公众号、视频号、抖音、快手、小红书、B站等新媒体平台内容创作痛点，总结各平台内容创作方法论，手把手教你如何写出10万 爆款内容，掌握“流量密码”。
2.理论 案例，内容鲜活生动，阅读轻松易懂，一学就会。
本书理论数据详实，理论结合实际，所选案例皆选自业内经典，客观分析其成败，总结经验教训，具备较强的借鉴意义。
3.新潮传媒联合创始人曾健、北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰、编剧帮创始人杜红军等行业专家阅后强力推荐！
新媒体时代，微信公众号、视频号、抖音、快手、小红书、B站等新媒体平台层出不穷，但如何使用这些新媒体平台，用更吸引受众的形式更生动地传递内容，找到与受众有效沟通的途径，制作出让受众满意的内容，是每一个新媒体人面对的时代课题。
《流量密码：新媒体内容创作技巧》以图文影音等不同类型的新媒体内容创作方法为主线，详细阐述了新媒体这一“为了传播而写作”的载体的创作规律，为每一位新媒体从业者提供能够在新媒体各平台游刃有余的创作“方法论”。
新媒体属于实战行业，发展较快，要做新媒体领域既能实战又能跟得上行业变化的人才，需要深刻理解新媒体各平台运行的底层逻辑，所以在制作新媒体平台内容时，既要懂技术，又要有策略，才能降低试错率，把握住数字化时代赋予每个媒体人的潜力和机会，高效地实现自己的传播目标。
刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长，上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万 文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌；策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。
节 新媒体之“新”：新媒体的分类和定义
一、新媒体的定义
二、知己知彼：新媒体之“新”
第二节 新媒体平台：“术业有专攻”
一、社交平台：微信生态 微博 知乎 小红书
二、资讯平台：今日头条——算法智能推送平台
三、直播平台：淘宝直播——一站式购物服务平台
四、音频平台：喜马拉雅等——音频共享生态化平台
五、视频平台：B站等——视频多元化平台
六、短视频平台：抖音 快手
七、常见的自媒体分发平台：大鱼号 百家号 企鹅号
八、喜剧生态
九、新媒体对外传播平台：Facebook Twitter Youtube
新媒体 （New Media） 是在数字技术和网络技术快速发展的形势下所诞生的新型媒体形式。早在2012年，《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告 （2012）》 就指出中国的新媒体发展全球快，中国互联网的发展速度不仅远超发达国家，也超过了许多发展中国家，具体体现在：中国互联网网民在 2000 年占全国的 1.7%，而到了 2011 年则达到了 38.3%；1999年中国网站的数量仅仅只有1.5万个，而在2009年，中国已经拥有了超过320万个网站；截止到2011年12月底，中国网页数量已经高达866亿个， 与2010年同期相比增长了44.3％……放眼世界，中国是新媒体发展快、用户多、应用丰富的国家，拥有庞大和为复杂的新媒体虚拟空间，形成了独具中国特色的新媒体传播生态。
新媒体的出现不仅改变了社会的传播形态，同时也改变了人们创作的表达方式及思维方式。比如，新媒体赋予了大众生产内容的权利，只要你在微博、微信等任何一个新媒体平台注册账号，就可以成为内容的生产者和传播者，也就是“人人都成了自媒体”。创作者的身份在互联网上前所未有地得以重视，极大地提升了创作者的热情。
——长江商学院EMBA，新潮传媒联合创始人、高级副总裁 曾健
新媒体的出现，改变了社会的传播形态，以及人们的创作方式、阅读方式和交流方式。特别是随着智能手机成为一切信息的连接点，新媒体的用户群体、传播载体及形式不断外延扩展，再加上商业智能的不断发展，未来新媒体将变得越来越重要，对内容的数量和质量也就有了更高的要求。所以从创作者的角度来说，这本书出版得很及时！
——北京大学新闻与传播学院副院长，北京大学新媒体研究院教授 刘德寰
百度百科对“新媒体”的表述是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性的特点，可以跨越地理界线终得以实现全球化的媒体。①要做好新媒体内容创作，首先，我们就要准确理解新媒体的概念、内涵和外延，这样才能在创作时划定新媒体的内容版图，做到有的放矢。
一、新媒体的定义
1986年，《外语电化教学》发表的冈村二郎先生的《视听教育在新媒体时代的地位》 一文是中国新媒体研究的篇文章，并从此揭开了中国新媒体研究的序幕。之后，随着新浪、搜狐、腾讯等门户网站的崛起，以及在 2003年非典期间以手机短信为代表的“第五媒体”在传播中扮演重要角色，再加上之后的博客、社交网站和微博的接连兴起，“新媒体”的热度从此一路飙升。
虽然，“新媒体”受到越来越多的关注，但如何定义“新媒体”，业界和学界目前尚未达成共识。各种组织机构、专家学者、新媒体的从业者都从各自所处的不同领域，从不同的视角对“新媒体”进行定义。
例如：早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：“新媒体就是网络媒体。”与之类似的是把新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”①。美国 《连线》 杂志认为：“新媒体是所有人对所有人的传播。”美国网络新闻学创始人、“博客 （Blog） ”报道形式的首创者丹·吉尔默则认为：“新媒体就是新闻媒介。”华纳兄弟总裁施瓦茨威格认为：“新媒体就是非线性播出的媒体。”媒介研究的原创媒介理论家麦克卢汉认为：“媒介即讯息，或者可以说新的传播媒介就是新媒体。”
相较于国外研究者从技术和媒介角度定义新媒体，国内学者和新媒体从业者或关联行业对新媒体的界定更加丰富多元，一些学者把眼光聚焦在与传统概念的比较上，如有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，多也就是在原来基础上的变形或改进提高。”再如，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为： “所谓新媒体，是一个相对的概念，是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，常见的就是数字媒体和新媒体。” 更有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态， 或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。
Shipping Overview:
• Shipping: Standard Domestic Shipping within the United States charges USD 4.99. Standard International Shipping from United Kingdom, Germany and Japan to the United States charges 14.99.
• Order Processing: Please allow 1-2 business days for order processing and preparation before shipment.
• Domestic Shipping: Orders within the U.S. are shipped via USPS or FedEx, depending on the origin of the product. The average transit time is 3-7 business days.
• International Shipping: Currently, we only ship within the USA.
• Tracking Information: Every order is trackable. You will receive a tracking number once your order has been shipped. Products may be shipped from various global fulfillment centers.
Shipping Delays:
Please note that shipping times may vary due to factors beyond our control, such as weather conditions, natural disasters, or peak holiday periods. While we strive to ensure timely delivery, the exact arrival time cannot be guaranteed and is managed by the shipping carrier.
Shipping Options:
-
Standard Delivery: Most orders are shipped within 3-7 business days. Larger items may utilize LTL shipping for safe handling.
-
Handling Time: We handle shipments on business days (Monday - Friday), with a preparation time of 1-2 days.
-
Additional Charges: Some items require additional shipping charges due to their size, weight, or special handling. These charges are specified on the product pages and are not eligible for shipping discounts.
-
Exclusions: Gift cards, packaging, taxes, and prior purchases do not count toward the minimum purchase requirement for free shipping. This offer is valid only for shipments to U.S. addresses, including Puerto Rico.
Delivery Details:
-
Estimates: Standard shipping within the US typically takes 3-7 business days. These are estimates and not guarantees.
-
Shipping Restrictions: We ship to all 50 states, Washington, DC, U.S. territories, and APO/FPO/DPO addresses. Shipping options vary based on the delivery address.
-
Remote Areas: Shipments to remote areas may incur additional charges or require pickup from a nearby shipping partner’s location.
Shipping Confirmation:
You will receive a shipping confirmation email with a tracking number as soon as your order is dispatched. If you do not receive this email immediately, please be assured that your items will arrive within the estimated delivery window provided at checkout.
Order Modifications:
If you need to cancel or modify your order, please contact our customer support immediately.
Issues with Delivery:
If your order shows as delivered but you have not received it, please contact the shipping carrier directly to resolve the issue. For persistent problems, contact our customer service at cs@everymarket.com.
Customer Support:
Our team is available 24/7 to assist you with any questions or concerns regarding your order. We are committed to ensuring a smooth shopping experience.
Return & Refund Policy Overview
Please review our return and refund policies below to ensure a smooth transaction process.
Return Policy
-
Duration: You have 30 days from receiving your item to initiate a return.
-
Condition: Items must be unworn, unwashed, with original tags and packaging intact.
-
Shipping Costs: Customers are responsible for return shipping costs.
-
Packaging: Ensure returned items are well-packaged to avoid damage during transit.
-
Tracking: Use a trackable and insured shipping method as we are not liable for items lost or damaged on return.
-
Initiating a Return: Contact us at cs@everymarket.com to start your return. We will provide a return shipping label and instructions upon approval. Returns without prior approval will not be accepted.
How to Return
-
Method: Returns must be sent back by mail to the address provided in the return instructions.
Return Label
-
Defective Products: Return labels are provided for defective items.
-
Non-Defective Returns: Customers are responsible for obtaining their return shipping label.
Product Conditions for Return
-
Eligible Products: Returns are only accepted for items in new condition.
Nonreturnable Items
Certain items are not eligible for return:
-
Electronic devices after 30 days (e.g., computers, laptops, Kindles)
-
Gift cards, prepaid game cards
-
Perishable goods, live insects, some jewelry, some health and personal care items
-
Customized or personalized products
-
Items with special shipping restrictions
Refund Policy
-
Window: Eligible products may be returned within 30 days of delivery for a refund.
-
Refund Method: Refunds are processed to the original payment method or as store credit for items purchased with gift cards.
-
Processing Time: Refunds are processed within 3-5 business days after we receive the return; please allow additional time for shipping and bank processing.
Claims
Inspect your order upon arrival and report any defects, damages, or incorrect items immediately to allow us to address the issue. For claims, contact our support team with details of the issue.
Exchange Policy
For the quickest service, return your original item and place a new order for the desired product once your return is accepted.
Return Address
EveryMarket Customer Service 2101 E Terra Ln, O'Fallon, MO 63366
Customer Support
Available 24/7 for any questions or assistance needed:
-
Phone: +1 636-312-5925
-
Email: cs@everymarket.com
Oops!
Sorry, it looks like some products are not available in selected quantity.